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          什么是普通香烟包装的影响?

          如果你买一包香烟,走的是丰富多彩的品牌 - 通过简单的包装取代,健康警语和严峻的图像散落。但它的工作原理?物理学教授约翰·罗伯茨一直在研究变化的影响。

          约翰·罗伯茨: 我的研究是真正制定出这是否联邦政府不得不在其所在AIMS成功与否的主动权。所以在我们的研究在卷烟产品引入政府立法的后平原包装的效果来看,看看它是否有有效减少吸烟澳大利亚消费去过。

          立法的同时,一部分以确保图片健康警语,以覆盖HAD大多数的包。立法的另一部分,你不允许任何标志或符号,像骆驼或菲利普莫里斯万宝路少尉。

          这是非常,非常严格,你可以想像它在市场上颇有几分降低了分化。

          澳彩网我们估计销售香烟的7.5%的降幅,这相当于大约67万支卷烟消耗更少引进的简易包装立法的直接结果。

          businessthink:又有怎样的销售渠道有区别吗?我期待在这里的便利店与大型连锁超市。

          罗伯茨:大型连锁超市很可能超过便利店的影响。香烟大约四分之三是通过杂货店通道和大约四分之一通过便利店销售。由于便利店和更好的冲击,如果你需要一根烟,你需要一根烟;而如果你计划你的香烟产品你可能什么今天的成本更容易?它是如何看?所以比杂货店便利性的提高的影响。

          businessthink:有所下降的销售 - 这就是一刀切,或者是有品牌溢价与降价品牌之间的差异?

          罗伯茨:嗯,再次,在品牌溢价也可能更多的影响,因为(他们)是现在的样子daggy制造。那是你不准把任何你的徽标上的简易包装立法的效果,你不允许有任何的自己的颜色。你会不得不出单调的绿色。你只允许你的品牌名称,并在字体的某些版本名称。 

          所以,很多的形式分化 - 如何使我的产品看起来更久负盛名,而且更具吸引力,并且比性感你的产品 - 很多失踪的人的能力。

          命中可怜的,但很多比它击中穷人富人,因为额外的钱基本上通知书;穷人吸烟超过小康。所以通过卫生组织妖魔化在一定程度上香烟,并停止卷烟制造商沟通 - 你知道,这是一个久负盛名,冷静,成熟的品牌 - 然后,在一定程度上这是获得市场的一部分税并不是很擅长越来越善于。

          businessthink:你看和税收的影响 - 当然这将导致销售下降?

          罗伯茨:我们可以看一下消费水平,我们可以看看目前的价格 - 我们对价格数据,我们手头上的消费数据。我们能够和看卫生组织这两个和看普通的包装从消费的影响明显的影响。 

          而事实上,对可爱的东西一个合理的是,数据趋于合理强烈[是]他朴素包装的引入,税收变得更加有效的建议。这还不也许奇怪,因为,因为我的香烟不看的乐趣[和]美艳,我不觉得好做acerca。然后卫生组织我不想付出多少了,我对价格更加敏感。

          businessthink:这不是很奇怪的是,在市场营销的东西看起来教授在没有营销费用,不能因为他们的产品市场。

           罗伯茨:营销的目的是为了得到什么之间的公司确实和消费者所需要的对齐。现在,营销有有时甚至是负的,我们会打电话,外部性 - 的负面影响。它是社会保护自己免受不良副作用的工作。吸烟是一个明显的例子;污染是另一个明显的例子。 

          所以我热忱地相信作为一个营销人员,我个人想为社会做好事,我为社会做善事的方式就是确保如果有这些外部性 - 人死于由于我在做什么结果,人们健康问题日益由于石棉的 - 以确保这些外部性是衡量卫生组织,所以我们可以将他们的市场体系。

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