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          澳彩网

          AR使我们的想象力来工作。当我们店

          数字增强可以让我们更舒适的购买决策

          技术的进步正在迅速改变零售环境中,无论是电子商务,移动技术或营销和字的口碑使用社交媒体的改进。 

          但它是增强现实(AR) - 利用全息信息,并实时视觉现实变形的数字增强 - 即脱颖而出,成为凡零售世界可能会走向一个预兆。 

          在时间relativamente的短空,AR已经从一个科幻般的解决方案,零售困境,东西很多消费者期待的经验,当他们购物了。 

          注意到零售商。美国眼镜连锁瓦尔比派克,例如,你可以使用一个应用程序,面部识别,让客户对眼镜几乎尝试;如时装商店梅西,林地和Zara在他们的商店正在试运行VR“魔镜”;而家具零售商正在开发应用程序允许购物者地方,3D,在他们的家庭办公室或看看他们会如何适应和外观的家具真正到大规模的项目。 

          此外AR被挑起食客的胃口。纽约科技初创公司开发kabaq技术,让客户看到餐厅内表和在线订购当3D虚拟食物。 

          联合创始人阿尔珀居莱尔说,本以为来到了他一些他的朋友当有麻烦在餐厅土耳其可视化菜单上的菜肴。 kabaq球队看到了机会,创造今天的菜品图像痴迷的消费者提供更身临其境的体验。 

          “Kabaq通过提供真正的贴近生活的表现和动态评书填补了新兴市场有很大的差距,”居莱尔告诉 福布斯 杂志。 

          “我们已经知道,消费者愿意采用这项技术,并且,一般来说,AR效果优于传统媒体:如图片或广告牌”

          乔纳斯海勒

          舒适的决定 

          与居莱尔工作是乔纳斯海勒,在市场营销学的博士候选人在澳彩网,和一组研究人员,以帮助发现如何以及为什么消费者互动全息内容,以及它如何影响他们的决策和后续行为。 

          AR的价值,海勒说,是它让我们感到舒适更了解我们的采购方式。通过将客户的想象,在决策的核心,AR做一些认知繁重工作的我们,帮助我们几乎装扮,运用我们的化妆,油漆和提供我们的家。 

          “零售商正在寻找面向未来的产品和服务前线用氩,以及我们的研究帮助他们了解如何才能有效地做到这一点MOST,”海勒说。 

          海勒,随着马修chylinski,在营销学副教授,和国际同行有其深刻的钻入我们的采购AR究竟如何影响行为。 

          他们最近的一篇文章,“让我来想象,为您提供:通过增强能力转化零售客户前线心理意象”,地址一些关键问题将要使用的AR的最佳途径。 

          另外,澳彩网的研究人员是增强研究小组的研究人员组成的全球团队学习如何消费者,企业和营销人员使用AR技术的一部分。他们在实验室的实验也合作。 

          借鉴表象理论,他们已经开发出一个概念框架反映AR如何我们的认知过程相匹配,如何使感觉我们舒适更多澳彩网我们的购物决策,激励积极字的口碑,并鼓励我们购买更高价值的产品。 

          并采用了一系列的澳彩网的BizLab实验,不同形式的研究探讨如何提高消费者做一个自信的购买决定的AR的机会海勒说。 

          “我们测量消费者决策的舒适性在我们的实验室研究,作为以前的研究已经表明,舒适的消费者已经在购买前[台]感觉会极大地影响他们愿意购买某种商品,并降低延迟选择的可能性,”我说。 

          在实验室中,参与者用于片剂在AR的毕业水平的操作对象,从数字增强的基本金额为高电平其中:如膳食物品和家具,可以调整大小和在三维空间中旋转。 

          字的口碑

          实验证实,“决定舒适”是由AR克利提高。当客户有更深入的了解产品的可能性较小,他们从拉购买回来。 

          另外,研究发现,客户可能会告诉其他人对他们的AR辅助的购物体验,创造一个虚拟的循环驱动更多的流量到零售商和增加了他们的声誉。 

          “我们要求参加者可能如何分享他们的经验与同行AR零售。从1的比例(完全不赞同)到7(完全一致),我们测量的字的口碑参与一些发言,发现AR导致显著较高字的口碑“。 

          海勒,比如哪些种类的产品或服务,以及是否所有操作AR工作最好在同消费者的方式作出反应,以一个虚拟的购物体验说,还有很多其他的事情想零售商需要AR澳彩网采用之前。 

          例如为,它是消费者重要的是能够想象在他或她自己的家的背景下件家具等等的AR工具,可以进行数字将在客户的客厅的桌子咖啡会比一个更有效这只是显示在三维的咖啡桌。 

          AR提供双重奖励在线零售商,帮助转换的兴趣在实际产品购买和削减面临电子商务的球员中最令人烦恼的问题之一:商品退回。 

          此外AR也已经有所进展在现有门店,但目前尚不清楚,以产生何种程度上提高了销售。时装零售商优衣库的启用AR-镜子,例如,让客户看到是什么样子的,他们的服装在颜色的范围,而无需试戴卫生组织;在这种情况下,AR是更像一台发电机的盐省力设备。 

          海勒说,早期天AR其在零售领域的研究。 

          “我们已经知道,消费者愿意采用这项技术,而且一般来说,AR效果优于传统媒体:如图片或广告牌,”我说。 

          “不过,零售商和营销有深入研究AR的不同特点,哪些设备的强烈需求 - 手机,平板电脑,AR眼镜 - 会被大多数人采用,以及哪些类别的产品将是最有效的AR” 

          在增强研究小组包括来自马斯特里赫特大学,苏塞克斯商学院的大学教授黛比·基林和柯德Ruyter,在国王学院的商学院营销学教授,他合写的论文与蒂姆Hilken教授多米尼克·聘礼和助理教授海勒和chylinski。

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